صناعة الألبان العالمية.. «يلي» الصينية تتصدر قائمة أقوى العلامات التجارية بقيمة 11.2 مليار دولار

التنمية برس ■ خاص:

دانـون الفرنسية تلاحق الصدارة.. والمراعي السعودية تضع العلامة العربية في قلب المنافسة العالمية

 

• كشفت خريطة العلامات التجارية الأكثر قيمة في صناعة الألبان عالمياً عن تصاعد المنافسة الدولية على بناء العلامات التجارية القادرة على تحويل المنتجات الغذائية اليومية إلى أصول اقتصادية ذات قيمة متنامية، مع بروز شركات آسيوية وأوروبية وعربية في صدارة المشهد العالمي.

وبحسب البيانات الواردة في التصنيف الذي تستند إليه محتوى التصميم الفوتوغرافي والذي نشرته منصة هاشتاق السعودية الإلكترونية، تتصدر العلامة التجارية الصينية «يلي – Yili» قائمة أعلى العلامات التجارية قيمة في قطاع الألبان عالمياً، بقيمة تقديرية تبلغ نحو 11.2 مليار دولار، متقدمة بفارق واضح على منافستها الفرنسية «دانون – Danone» التي جاءت في المرتبة الثانية بقيمة 8.3 مليارات دولار.

وتعكس هذه الأرقام، وفق منهجية التصنيف المشار إليها في الصورة، قيمة العلامة التجارية وليس القيمة السوقية الإجمالية للشركة أو حجم أصولها وإيراداتها.

«يلي» في القمة.. ودانون تحافظ على ثقلها العالمي

وتأتي العلامة الصينية «مينغنيو – Mengniu» في المركز الثالث بقيمة بلغت نحو 4.73 مليارات دولار، لتؤكد الحضور الصيني القوي في سوق الألبان العالمي، فيما نجحت العلامة السعودية «المراعي – Almarai» في احتلال المرتبة الرابعة عالمياً بقيمة تقدر بنحو 4.68 مليارات دولار.

ويمثل حضور «المراعي» ضمن المراكز الأربعة الأولى مؤشراً لافتاً على قدرة العلامات التجارية العربية، ولا سيما في قطاع الصناعات الغذائية، على بناء قيمة تنافسية تتجاوز حدود الأسواق المحلية والإقليمية.

وفي المركز الخامس جاءت العلامة الهندية «أمول – Amul» بقيمة تبلغ نحو 4.1 مليارات دولار، تلتها العلامة الفرنسية «بريزيدون – Président» بقيمة 3.2 مليارات دولار.

كما ضمت القائمة العلامة الفيتنامية «فيناميلك – Vinamilk» بقيمة 2.6 مليار دولار، ثم العلامة الدنماركية «أرلا – Arla» بقيمة بلغت نحو 2.5 مليار دولار.

8 علامات.. وأكثر من 41 مليار دولار من قيمة العلامات

وتشير قراءة الأرقام الثمانية الواردة في التصنيف إلى أن إجمالي قيمة العلامات التجارية مجتمعة يتجاوز 41.3 مليار دولار، وهو ما يعكس ضخامة الاقتصاد غير الملموس المرتبط بالثقة والسمعة والانتشار والقدرة التسويقية في صناعة الألبان.

الترتيب	العلامة التجارية	الدولة	قيمة العلامة
1	يلي Yili	الصين 🇨🇳	11.2 مليار دولار
2	دانون Danone	فرنسا 🇫🇷	8.3 مليارات دولار
3	مينغنيو Mengniu	الصين 🇨🇳	4.73 مليارات دولار
4	المراعي Almarai	السعودية 🇸🇦	4.68 مليارات دولار
5	أمول Amul	الهند 🇮🇳	4.1 مليارات دولار
6	بريزيدون Président	فرنسا 🇫🇷	3.2 مليارات دولار
7	فيناميلك Vinamilk	فيتنام 🇻🇳	2.6 مليار دولار
8	أرلا Arla	الدنمارك 🇩🇰	2.5 مليار دولار

من «منتج غذائي» إلى «أصل اقتصادي»

وتبرز القائمة حقيقة مهمة في الاقتصاد الحديث، وهي أن المنافسة في صناعة الألبان لم تعد قائمة فقط على الإنتاج والكميات والأسعار، بل أصبحت العلامة التجارية نفسها جزءاً رئيسياً من القيمة الاقتصادية للشركات.

فالعلامات التي تتمكن من ترسيخ الثقة لدى المستهلك، والحفاظ على جودة منتجاتها، وتوسيع حضورها الجغرافي، والاستثمار في الابتكار والتسويق، تستطيع تحويل اسمها التجاري إلى أصل اقتصادي بمليارات الدولارات.

كما تكشف القائمة عن تنوع جغرافي لافت؛ فالصين وفرنسا تمتلكان أكثر من علامة ضمن المراكز المتقدمة، فيما تحضر السعودية والهند وفيتنام والدنمارك ضمن المنافسة، في صورة تعكس اتساع سوق الألبان وتعدد مراكز القوة فيه.

«المراعي».. الحضور العربي اللافت

ويكتسب احتلال المراعي المركز الرابع أهمية خاصة بالنسبة للمنطقة العربية، إذ تظهر العلامة السعودية وسط نخبة من أكبر الأسماء العالمية في قطاع الألبان، متقدمة على علامات دولية عريقة.

وهذا الحضور لا يعكس فقط قوة المنتج في الأسواق التي تعمل فيها الشركة، وإنما يسلط الضوء أيضاً على أهمية بناء العلامة التجارية والاستثمار طويل الأجل في الجودة والتوزيع والثقة والابتكار باعتبارها أدوات أساسية لصناعة قيمة اقتصادية مستدامة.

 

المصدر: التصنيف والبيانات الرقمية كما وردت في الصورة، والمنسوبة إلى تصنيف Brand Finance العالمي.